一、明道
       道，是事物的本質和核心，它是相對穩定的，但是在大變革時期，道是不斷變化著的。十九大提出，社會主要矛盾已經轉化爲人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。農業供給側改革正是時代變化的戰略性選擇。
       蘋果産業在時代變遷中，正在發生改變。中國是世界上蘋果種植面積最大、總産量最高的國家。2016年中國蘋果消費市場整體呈現供大於求的局面。面對供大於求的市場現狀與競争形勢，加上進口蘋果對國内消費市場産生的巨大沖擊，國内各大蘋果産區紛紛強勢推廣區域公用品牌，開始群雄争霸的市場競争格局，國内蘋果品牌競争已然風起雲湧。
二、順勢
       運城蘋果面對新形勢、新格局，順勢而爲
。
       在運城市委、市政府以及運城廣大果農的不懈努力下，運城蘋果在産業發展上，積累瞭較大優勢
。果園間伐、果實套袋、施有機肥、壁蜂授粉
、生物防治和物聯網等六大技術集成，成爲運城蘋果标準化生産的“規矩”。伴随種植技術的發展和生産标準的提高，運城蘋果中高品質産品比例大幅提升。 2015年運城蘋果首次代表中國鮮蘋果出口美國市場，成爲我國鮮果進軍國際高端市場的一個裏程碑。2016年運城蘋果亮相首屆運城國際果品交易博覽會，期間有14個國家或地區的客商代表，以及國内外果業頂尖專家與會，極大地提升瞭運城蘋果在國内外的知名度。
       面對激烈的品牌競争，運城蘋果勇立潮頭，但相較於煙台蘋果、洛川蘋果等品牌仍有一定的差距；在品牌溢價上仍存有較大的提升空間，亟需通過品牌戰略，提煉運城蘋果的差異化價值，進一步提升品牌影響力與産品附加值。
       受運城市果業發展中心委托，杭州芒種品牌管理有限責任公司爲運城蘋果區域公用品牌編制品牌戰略規劃。規劃立足時代趨勢、運城蘋果産業發展現狀，從戰略高度，爲運城蘋果制定品牌戰略。
三、取勢
       運城蘋果在時代格局中，順勢而爲，取勢而上。
       如何将運城蘋果的優勢資源，轉化爲品牌價值，是運城蘋果取勢而上的關鍵。
       運城蘋果品牌發展基礎良好，擁有的資源禀賦無可比拟
，它是集所有優質資源禀賦於一身的好運果，是天運、地運、人運、時運的結果。
       天運：在運城，每一顆蘋果都在華夏文明的熏陶下長大。根祖文化、嫘祖文化、關公文化、鹽運文化、後稷農耕文化，在這裏薪火相傳，生生不息。

       地運：在運城，每一顆蘋果都生長(zhǎng)在世界公認的蘋果種植黃金地帶。土層(céng)厚、光照足、雨量适中、海拔高、溫差大，每一顆蘋果，享受黃河水的灌溉，接受黃土地的哺育。

       人運：在運城，每一顆蘋果都在耕種者的精耕細作下開花結果。運城果農傳(chuán)承農業始祖後稷的匠人情懷，勤勤懇懇堅守土地，悉心耕耘繼往開來。每一位果農積極吸納新理念、新技術，讓厚重的土地勃發(fā)新的生命與活力。

       時運：在運城，每一顆蘋果都在時代的脈搏下勇立潮頭。“一帶一路”國家戰略
，引導運城蘋果走向國際，以世界品質，迎接未來。
       根據以上價值基礎，進一步提煉出“運城蘋果”的品牌價值支撐：

天運：華夏文明起源地，耕讀傳家生生不息
地運：黃河水、黃土地，蘋果生長黃金帶
人運：後稷有人匠心情懷，精耕細作繼往開來
時運：一帶一路開創時代，世界品質迎接未來

       基於運城蘋果的天運、地運、人運、時運，将“運城蘋果”品牌的核心價值提煉爲：因運而生。
       爲在傳播中強調運城農人的匠心情懷，在核心價值的基礎上，進一步提煉出品牌傳播口号：

 因運而生，匠心成果

        “因運而生”，同成語“應運而生”諧音
，一語雙關，一方面指運城蘋果是順應天運、地運、人運、時運而産生；另一方面，“運”字能讓消費者聯想到運城、好運等等。運城蘋果的産生，不僅是因爲運城優質的環境孕育，更是因爲運城農人的匠心呵護，以及“古中國”深厚的文化底蘊熏陶而成。“匠心成果”反映瞭運城蘋果的匠心品質，以及運城農人的匠心精神。這種匠心情懷，是運城人不斷追求更好品質的執著，是運城蘋果走向世界的堅實基礎。
四、亮相
       2017年11月5日，國家級出口農産品質量安全示範市創建暨運城蘋果品牌發布會在運城市廣播電視台演播大廳隆重舉行。

       項目經理耿雨薇，解讀瞭《運城蘋果區域公用品牌戰略規劃》的核心内容。
       發布會上，運城蘋果區域公用品牌的主形象首次亮相。
       “運城蘋果”品牌主形象以“祥雲托日”爲創意出發點。祥雲，是運城古建築裏常見的一種符号形式，既顯端莊又有祥瑞之涵義，結合運城當地傳統的文化符号，表達“因運而生”；太陽，乃萬物之源，預示運城是華夏文明的起源，充滿光明和遠大的意象。太陽和蘋果的外形相似，将太陽的形态跟運城蘋果飽滿圓潤的形态結合在一起，以祥雲托底，具有蒸蒸日上、平步青雲等寓意。“祥雲托日”作爲品牌主形象，簡單大氣且寓意美好，令人過目不忘。

       “運城蘋果”品牌輔助圖形，形似“玉如意”。創意出發點源於(yú)運城最具代表性的永樂宮壁畫圖，採用永樂宮壁畫的風格，結合祥雲的形态，勾勒出象征祥瑞的“玉如意”造型。輔助圖形将運城的藝術特色傳承並(bìng)應用，向消費者傳遞出健康、如意的美好寓意。

    
       在此創意思路下，運城蘋果區域公用品牌形象片也應運而生。

       道在變(biàn)，勢在變(biàn)，明道順勢，運城蘋(píng)果，因運而生。